ه نظر می‌رسد که گوگل بعد از شکست سنگین شبکه اجتماعی گوگل پلاس در مقابل رقبا، تصمیم گرفته است تا یک شبکه اجتماعی جدید با اهدافی متفاوت بسازد. شبکه اجتماعی جدید گوگل در حال حاضر با نام Shoelace به ثبت رسیده است و وبسایت آن هم اکنون برای ثبت‌نام کاربران به ثبت رسیده است.
چند ماه پس از این که گوگل سرویس گوگل پلاس را برای همیشه از دسترس کاربران خارج کرد، در بیانیه‌ای اعلام کرد که قصد دارد شبکه اجتماعی جدیدی را به منظور رقابت با فیس‌بوک راه اندازی کند، اما در آن زمان هیچ اطلاعاتی در خصوص این شبکه اجتماعی در دست نبود. اکثر شبکه‌های اجتماعی که با هدف برقراری ارتباط میان کاربران در کشورهای مختلف طراحی شده است اما شبکه اجتماعی جدید گوگل رویه متفاوتی را پیش گرفته است مبتنی بر منطقه زندگی کاربران است و در حال حاضر به شکل محدود برای برخی از مردم منطقه نیویورک به شکل آزمایشی فعال شده است.
وبسایت شبکه اجتماعی Shoelace برای همگان قابل بازدید است، اما اپلیکیشن اندروید و iOS این شبکه اجتماعی فعلاً فقط از طریق دعوت‌نامه قابل دریافت است. در حال حاضر کاربران نیویورکی که تمایل به استفاده از شبکه اجتماعی Shoelace دارند، می‌توانند از طریق وبسایت در نظر گرفته شده برای ثبت درخواست دسترسی آزمایشی اقدام کنند اما برخلاف اینستاگرام امکان کنترل این شبکه اجتماعی با استفاده از وبسایت وجود ندارد. گوگل فعلاً وبسایت مرجعی را برای این شبکه اجتماعی در نظر نگرفته است و فعلاً این شبکه اجتماعی را با دامین NYC. برای نیویورک به ثبت رسانده است.
گوگل پیش از این شبکه اجتماعی مشابهی را با نام Schemer را در سال ۲۰۱۱ راه اندازی کرده بود و پس از ۳ سال به دلیل عدم استقبال کاربران غیر فعال شد. گوگل تا به امروز در زمینه ساخت و گسترش شبکه‌های اجتماعی چندان موفق نبوده است و با توجه به تجارب گذشته نمی‌توان به شبکه اجتماعی جدید Shoelace چندان امیدوار بود. شبکه اجتماعی Shoelace توسط تیم Area 120 گوگل در حال توسعه است و اکثر پروژه‌های این تیم جنبه آزمایشی داشته و پس از مدتی غیر فعال شده‌اند و به مرحله عرضه نهایی نرسیده‌اند.
